Stora Bokbytardagen fick vingar, fötter och fr a digitala mun-till-mun och viral spridning. Mycket kul – grattis Ida och Jocke! För min del blev det tyvärr inget bytt, suttit i möten mest hela dagen. Jag spenderade en hel del tid med att välja ut bok faktiskt; till slut blev det Raymond Carvers ”Short cuts”.

Mitt förhållande med böcker är lite suspekt; även om jag läst dem så har jag svårt att skiljas från dem. Nu har jag dock en ytterligare förklaring för att slippa göra mig av med böcker: barnen kan ju snart läsa dem.

För det var ju ändå så att de första lästa riktiga romanerna togs från föräldrarnas bokhylla. I mitt fall i alla fall. Så vi har väldigt mycket böcker – men det blir aldrig utrensningar utan de finns där för någon annan att läsa. Jag är rätt säker att min son kommer att dammsuga hyllan med cyberpunk – jag har ju till och med ”CoMa” av min vän Annika Lidne :), och kanske förstå storheten hos Douglas Coupland. Mitt ex av Liftarens Guide till Galaxen, som jag läst sju gånger, är fylld av anteckningar och grejer så den går inte att ge bort. Förhoppningsvis är det någon av dem som tackar mig för mitt samlande av Lundell (trots att jag i ärlighetens namn gav upp i mitten av Friheten…). Graham Greene, Gabriel Garcia Marques, Alistair McLean… you name it det finns där. Sen ska vi inte tala om arbetsrummets bokhyllor, fyllda av marknadsföringslitteratur, teologisk litteratur, pedagogik, metodik, sociologi etc…

Så jag blir glad men samtidigt inte förvånad över den uppmärksamhet som Stora bokbytardagen faktiskt fick. Internet håller på att döda pappersupplagan av dagstidningarna men boken älskas. Att läsa Bittes fantastiska engagemang i Mariefred gör en varm. I kommentarerna hos Bokhora finns en massa berättelser om bokbytande. I Eskilstuna byttes det böcker. Precis som i Karlstad. Petra från En Annan Sida har tagit bilder, och Gitta filmade i Stockholm. Jenny Morelli på TidningenVI rapporterar och har pratat med Jocke och Ida – vilka också fick prata med traditionella medier (Play SVT spola fram till 11.40).

En av de roligaste infallsvinklarna kommer från Umeå Live, en blogg för forskare och studenter: som gör en briljant jämförelse mellan att byta böcker och att bytadela filer. För att vara riktigt konsekventa borde författarna som varit så idogt mot fildelning även protesterat att folk bytte deras böcker – för det är uppenbarligen så att du inte äger dina böcker, åtminstone om det ska vara konsekvent det där med ”fildelning är stöld” som nöjesbranschen och författarförbundet mfl haft som refräng under IPred och TPB-rättegången.

Uppdatering: Också Lotten var i Eskilstuna och bytte böcker. Och på Gotland byttes det.

I år har jag inte köpt en enda bok på Bokrean. Inte ens haft lust. Jag läser mängder. Men på nätet. Min RSS-läsare ger mig mer av allt. Böcker inom mitt gebit självklart – men när de kommer på rean är de obsoleta. Så – ingen lust. Uppenbarligen är jag inte ensam om det.

Läser också att det går riktigt illa för bokhandlarna. Om nu Martin fått siffrorna rätt så är det en ganska fascinerande bedrift att som Akademibokhandeln ha 1,1 miljard i omsättning och bara lyckas få ihop en miljon i vinst. Och bokrean går åt pipan visar siffrorna – den är inte intressant längre. Tycker omröstningen på HD.se är intressant:

Vad är det som är felet då? Läser man kommentarer och funderar lite själv tycker jag man kommer fram till följande orsaker:

• Prisskillnaden är gigantisk mellan samma titel i bokhandeln mot e-handeln. Även när det gäller deras egna näthandelsplatser. Snacka om att kannibalisera på sin egen affär.
• Bokrean är ingen bokrea. Det är en kampanj där förlagen ger ut nya gamla böcker. De få gånger man hittar något som faktiskt är rea på det gamla sättet blir man förvånad.
• Konkurrens från dagligvaruhandeln. ICA har rejält utbyggda boksegment, Coop försöker hänga med osv. Pocketböcker kan köpas i vilken minilivs eller på vilken bensinmack som helst.
• Bokaffärerna är ointressanta – och sällan finns det personal som vare sig är serviceminded eller speciellt kunnig. Det är ingen upplevelse. De har inte tagit konkurrensen, konsumenternas förändrade preferenser eller Internet på allvar.

Så nu ska de försöka att göra ”fräck och modern” affär. Men tanken på att ge ett mervärde i att faktiskt gå till en butik verkar inte vara med i tänket; och det faktum att de behöver skapa en social interaktion även i den fysiska affären har gått dem förbi. Om jag handlar på internet kan jag direkt läsa recensioner från andra användare, se liknande böcker och vad personer som köpt just den bok jag tittar på för övrigt köpt. Läsa mer om författaren via länkar osv osv osv.

Vad gör man i en bokhandel på stan?

Glöm inte bort Stora Bokbytardagen på torsdag. Det är en social tanke – och tanken på att faktiskt återanvända den där boken man läst.

När man försöker förklara konversationsmarknadsföring så är det viktiga att tänka att alla delar är sociala objekt. Just böcker är intressanta som sociala objekt – även om de är väldigt mycket analoga och bygger på att orden är tryckta och förs vidare via atomer och inte bitar (enligt Nicholas Negropontes gamla men fortfarande mycket aktuella uppdelning mellan analoga och digitala medier). När jag och Brit Stakston pratar om digitala värderingar i våra kurser så handlar det om att faktiskt relationerna är relativt kanaloberoende när det handlar om digital natives men också en sån utveckling bland digitala immigranter som har digitala värderingar (mer om det här och här.).

Just när det handlar om att flytta sig mellan det analoga sociala och det digitala sociala så gillar jag den här tanken: Stora Bokbytardagen som sker i samband med World Book Day. Den femte mars är det tänkt att alla tar med sig en bok man inte längre vill ha i bokhyllan, bär den synligt och när man ser någon annan med en bok kan man gå fram och fråga om man ska byta bok. Läs mer om det på bloggen och gå med i Facebookgruppen. Det är helt enkelt en sorts mix av Towel Day¹ och Book Crossing. Det handlar om att vara mer social än att det hela bygger på tillfälligheter. Så fundera på vilken bok som kan vara en bra valuta för att byta mot något nytt och självklart: sprid det hela! Ju fler som är med desto större urval :)

Ps. Ja, igångsättare av det här är min polare Jocke på JMW. Ds.

1. Hepp! Det här hade jag missat:

   2009 may become an interesting year, as a sixth Hitchhiker’s book is expected to be released in October.

   [↩]